Marketingcontrolling. Instrumente und Organisation im Überblick.
Marketingcontrolling wird oftmals als die Kontrolle des Marketings miss-verstanden. Diese Sicht umfasst allerdings bei weitem nicht das komplette Aufgabenspektrum des Marketingcontrollings. Denn Ursprung hat das Marketingcontrolling in der Konsum- und GebrauchsgA¼terindustrie, welche bereits schon frA¼h auf Informationen A¼ber Wert- und MengenstrApme angewiesen war. Durch die zunehmende Differenzierung der Produkt-, Markt und Nachfragestrukturen stieg die Be-deutung von Informationssystemen A¼ber UmsActze, Mengeneinheiten und DeckungsbeitrAcge zur erfolgreichen marktorientierten Unternehmenssteu-erung stark an. Marketingcontrolling stellt damit den Versuch dar Produkt-Markt-Beziehungen mit Kosten und ErlApse zu verbinden. Die AktualitAct des Themas Marketingcontrolling erlebt im Moment einen neuen HAphepunkt im deutschsprachigen Raum. Aber auch das amerikani-sche aMarketing Science Instituta hat dem Thema mehrfach hintereinander die hApchste ForschungsprioritAct zugewiesen. Das Thema ist aber nicht nur fA¼r die Forschung interessant. Auch in Praxis ist die Bedeutung des Marketingcontrollings hoch. Dies zeigt sich in einer unabhAcngigen empiri-schen Studie, die vom Kompetenzzentrum fA¼r angewandtes Marketing an der Hochschule Niederrhein im Dezember 2005/ Januar 2006 erstellt wur-de. In dieser Studie stellten zwei Drittel der befragten Unternehmen das Fehlen eines Marketingcontrollings in ihrem Unternehmen als Defizit dar. Das Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung der wichtigsten GrundzA¼ge des Marketingcontrollings. Im Kapitel 2 wird der Begriff Marketingcontrolling genauer definiert und seine Aufgagen im Einzelnen besprochen. Eine ge-nauere Betrachtung der zur ErfA¼llung dieser Aufgaben benAptigten Instru-mente ist das Thema des Kapitels 3. Vor der Schlussbetrachtung im Kapi-tel 5 beschAcftigt sich das Kapitel 4 mit den MApglichkeiten der Organisation und der Eingliederung des Marketingcontrollings in den Unternehmen.Marketingcontrolling wird oftmals als die Kontrolle des Marketings miss-verstanden.
| Title | : | Marketingcontrolling. Instrumente und Organisation im Überblick. |
| Author | : | Matthias Schneider |
| Publisher | : | GRIN Verlag - 2008-06-30 |
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